Tesla переживає найважчий період у своїй історії. Акції компанії стрімко падають, продажі скорочуються, а автосалони та зарядні станції піддаються атакам по всьому світу. Власники Tesla в масовому порядку позбавляються своїх автомобілів, а конкуренти, зокрема китайські виробники, захоплюють ринок електромобілів у США та Європі. Все це відбувається на тлі політичних скандалів, що оточують генерального директора компанії Ілона Маска, його зв’язки з адміністрацією Дональда Трампа та зростаючу напругу навколо американського автопрому.
Рекордне падіння акцій і фінансові втрати
За останні три місяці ринкова капіталізація Tesla впала майже на 45%, що фактично звело нанівець зростання, яке компанія отримала після підтримки Ілоном Маском виборчої кампанії Дональда Трампа. 10 березня акції компанії впали на 15%, що стало найбільшою одноденною втратою з 2020 року. Причиною такого обвалу аналітики називають невизначеність тарифної політики США, яка може серйозно вдарити по виробничих потужностях Tesla.
У четвертому кварталі 2024 року прибуток компанії скоротився на 71%, а дохід від автомобільного бізнесу впав на 8%. Очікування інвесторів щодо відновлення ринку не справдилися, і акції Tesla продовжили падіння. Поточна оцінка підрозділів компанії, які займаються розробкою автономного водіння та роботаксі, була знижена з 1,26 трлн доларів до приблизно 850 млрд доларів.
Китайські конкуренти завдають удару
Китайські виробники електромобілів, такі як BYD та Zeekr, не лише розширюють свою присутність на американському ринку, а й активно відбирають частку Tesla у Європі та Китаї. У січні 2025 року продажі Tesla в Європі впали на 60%, у Франції – на 63%, а у Великій Британії – на 8%. Водночас реєстрація нових електромобілів BYD у Великій Британії зросла на 550%, а у Німеччині – на 69%.
Основні переваги китайських електромобілів – нижча вартість, інноваційні технології швидкого заряджання та ширший модельний ряд. BYD представила нову систему заряджання, яка дозволяє зарядити автомобіль у три рази швидше за зарядні станції Tesla, а Zeekr оголосила про безкоштовне впровадження системи безпілотного водіння в Китаї. Аналітики прогнозують, що частка Tesla на китайському ринку може скоротитися вдвічі – до 10%.
Політичний скандал і негативне ставлення до Маска
Відкриті політичні симпатії Маска до Дональда Трампа спричинили масову хвилю невдоволення серед клієнтів Tesla. В Європі та США спостерігається зростання кількості власників електромобілів, які позбуваються своїх Tesla. Наприклад, у березні 2025 року аналітики Edmunds зафіксували рекордний рівень обміну автомобілів Tesla на моделі інших виробників. Для автомобілів Tesla 2017 року випуску або новіших цей показник сягнув 1,4% – у порівнянні з 0,4% рік тому.
Крім того, серед власників електромобілів Tesla почався тренд на маскування бренду – автовласники знімають оригінальні емблеми, замінюючи їх логотипами Audi, Mazda або Honda. Причиною такого явища є атаки на електромобілі Tesla та їхніх власників. У деяких містах США активісти навіть роздають листівки із закликом позбутися «свастикарів» – натякаючи на підтримку Маском правих політичних сил.
Напади на автосалони та центри обслуговування Tesla
Tesla стикається не лише з фінансовими проблемами, але й з нападами на свої дилерські центри. З початку 2025 року відбулося кілька випадків підпалів та нападів на автосалони компанії. У США та Європі активісти атакували зарядні станції, розбивали вітрини салонів, а в деяких випадках навіть підпалювали автомобілі.
Найгучніші інциденти сталися у Портленді, де невідомі обстріляли виставковий зал Tesla, пошкодивши кілька автомобілів. У Сіетлі на початку місяця було підпалено чотири Cybertruck. 18 березня в Лас-Вегасі біля сервісного центру Tesla було підпалено кілька машин, а нападники використали коктейлі Молотова та зброю. Сам Маск назвав це «жорстоким тероризмом».
Майбутнє компанії під питанням
Попри всі ці проблеми, Tesla продовжує спроби втримати свої позиції. Компанія оголосила про оновлення Model Y, однак терміни її виходу на європейський ринок поки що залишаються невизначеними. Однак без нових проривних розробок, таких як технологія швидкої зарядки чи більш доступні моделі електромобілів, позиції Tesla продовжуватимуть слабшати.
Аналітики попереджають, що якщо компанія не змінить свою стратегію та не дистанціюється від політичних суперечок, вона може втратити значну частку ринку назавжди. У світі, де китайські та європейські виробники стають дедалі агресивнішими, Tesla стоїть перед викликом, який може визначити її майбутнє.
